Le sujet n'est pas très sexy: comment persuader les responsables de ressources humaines d'acheter un numéro spécial sur les retraites, publié par le quotidien économique belge De TIJD et de l'offrir à leurs employés?
On le sait, lesdirecteurs des ressources humaines ont l'habitude de publier leurs annonces de recrutement dans la presse. L'agence bruxelloise I Do a donc imaginé une très jolie opération: chaque responsable ayant publié une telle offre a reçu une lettre d'un certain Cyriel, charmant Monsieur âgé de... 84 ans.
Dans cette missive, écrite à la main dans un langage démodé, Cyriel postulait pour le job, et envoyait son cv avec sa photo. Une autre lettre était jointe à l'envoi qui disait: «évitez à vos employés d'avoir à agir comme Cyriel et de chercher un emploi quand ils sont à la retraite. Offrez leur une brochure d'informations».
Résultats: 2800 numéros ont été vendus, soit un résultat de ventes supérieur à 24% par rapport à un jour normal.
Une campagne intelligente, efficace et émouvante (réalisée par les directeurs de création et copywriters: Johan Verest, Laurent van Loon, Iwein Vandevyver et par le directeur artistique Adriaan van Looy) qui méritait bien le Grand Prix Lions Direct.