Un escalator qui fait sourire, c'est assez rare pour être souligné et quand, en plus il est appétissant, le tour est joué...
Qui n'a pas eu un jour, un rouleau de réglisse Haribo entre les mains? C'est le type de produit intemporel qui a régalé des générations de parents et grands parents. Peu de marques peuvent se vanter d'accrocher un sourire à des consommateurs fidélisés dès leur plus jeune âge. Une affection envers le confiseur allemand qui a inspiré à l'agence Serviceplan München/Hamburg une créativité média des plus rigolotes. Dans le but de rappeler la position dominante et de renforcer le culte du fameux rouleau réglisse Rotella, l'agence a installé deux faux réglisses à la base d'un escalator.
Un effet d'optique laisse penser que la rampe noire s'imbrique dans le faux rouleau en réglisse et donne l'impression de se dérouler. L'effet est vraiment trompeur au point de stopper les passants et sans doute de les faire rêver d'avoir un jour un Rotella géant à la maison.
Dis, s'il te plait, Monsieur Haribo, moi j'en veux un...