8h30
Petit déjeuner

Keynote speaker: Sharon MacLeod Directrice des marques Dove et Becel Unilever, Canada

Sharon MacLeod possède une expérience en marketing auprès de marques destinées aux consommatrices dans les secteurs de l’alimentation, des soins personnels et de l’entretien domestique, notamment pour Dove, Becel et Sunlight.

Dans son rôle de directrice du développement de la marque de Becel, elle cherche à améliorer la santé du cœur des Canadiens afin qu’ils jouissent pleinement de la vie. Comme chef du marketing pour Dove, elle a tenté d’aider plus de femmes à se sentir belles chaque jour grâce à l’initiative « Vraie beauté », en plus d’élargir leur définition de la beauté grâce au Fonds d’estime de soi de Dove.

Sharon MacLeod détient une maîtrise en comportements de consommation de l’Université de Guelph et de l’École supérieure de commerce de La Rochelle, en France. Elle a déjà enseigné l’étude des comportements de consommation à l’Université Wilfrid-Laurier avant de se joindre à Unilever.

Janet Kestin Vice-présidente, création, interactif Ogilvy & Mather Toronto, Canada

Janet Kestin est à l’origine du concept «Évolution», qui a fait le tour des concours de publicité les plus prestigieux dans le monde.

Elle a travaillé au sein des agences Young & Rubicam, Leo Burnett et Ogilvy. Elle a remporté des prix à Cannes ainsi qu’aux concours One Show Pencils et Clio, en plus d’être apparue dans les magazines Communication Arts et Archive. Sa campagne «Litmus» est employée comme étude de cas dans un livre publié par Harvard Business School.

Janet Kestin a présidé le concours pancanadien Extra, consacré aux publicités dans les journaux, en plus d’avoir participé aux jurys de plusieurs concours, notamment Communication Arts et One Show. Elle conçoit des programmes de formation en publicité et prononce des allocutions sur différentes tribunes, entre autres à l’École de gestion Rotman de l’Université de Toronto, dans le cadre du programme de maîtrise en publicité et design de l’Université de Syracuse, au Collège royal d’art et design de l’Ontario et au VCU Adcenter.

En compagnie de Nancy Vonk, Janet Kestin dirige le service de création d’Ogilvy & Mather Toronto depuis huit ans. Leur livre Pick me, inspiré de la populaire rubrique Ask Nancy, a été publié par Adweek Books en 2005.

Évolution est LA campagne de communication de l'année. Ce phénomène mondial a remporté deux Grands Prix au Festival international de la publicité de Cannes en juin dernier. Cette opération a aussi été primée lors de nombreux concours internationaux, comme les Creativity Awards.

Ce clip viral, créé par l’agence canadienne Ogilvy & Mather Toronto, résolument «disruptif» dans son ton et sa forme, surfe sur les valeurs du moment: l’engagement social des marques ainsi que la proximité et l’engagement avec leurs consommateurs.

Invitées d’honneur de cette conférence consacrée à une marque qui a changé les valeurs traditionnelles de la beauté, Sharon MacLeod et Janet Kestin parleront des facteurs-clés de cette réussite internationale et dévoileront les stratégies créatives élaborées par Unilever pour amorcer «l’après Évolution».

Oratrice habituée de conférences internationales en marketing et communication (Montréal, Toronto, New York), Sharon MacLeod considère la marque Dove comme l’une des plus innovantes qui soit, «parce qu’elle brise les stéréotypes habituels des cosmétiques et de la beauté». Elle sera pour la première fois l’invitée d’une conférence à Paris.

10h30
Pause café

Le Web a changé la façon d’élaborer des stratégies de marketing et de communication. Depuis 10 ans, le marketing interactif prend le pas sur les outils de marketing traditionnels. De la simple bannière des débuts, nous vivons aujourd’hui entourés de campagnes virales performantes, capables de capter l’attention des utilisateurs et de procurer une longue exposition à la marque, incitant à la participation et à la création de contenus.

Grands noms du marketing viral et annonceurs audacieux discutent des stratégies de dissémination, de l'impact de la création ainsi que de la mesure des opérations virales. Venez découvrir pourquoi le buzz autour du viral n'est pas qu'un effet de mode.

Arthur Kannas Cofondateur Heaven

Arthur Kannas a étudié en droit privé et en droit social à l’Université de Sceaux (Paris). Il a arrêté ses études en 1995 pour se consacrer à la musique, créant l’identité musicale de Rémy Martin. En 1996, il a découvert Internet et est entré chez la firme de relations publiques Edelman en janvier 1997 pour y travailler auprès de Microsoft. Il y a alors conseillé de nombreuses entreprises dans les médias interactifs (Canal+/Vivendi) et les technologies (NCR, Amazon, etc.).

Il a rapidement lancé Edelman Interactive Services (EIS), service consacré à l’utilisation d’Internet dans le cadre d’une stratégie de communication. EIS est devenu en 2001 Heaven, agence de communication et de marketing en ligne. En 2002, Arthur Kannas et ses deux associés, Diane Le Ray et François Collet, ont racheté Heaven à Edelman, devenant indépendants.

Aujourd’hui, alors que Heaven se réorganise en holding doté de quatre filiales, Arthur Kannas travaille au sein du groupe à la direction et au développement des activités nouvelles et existantes (Heaven consulting, influence, miracles, fresh). Avec un chiffre d’affaires d’environ 8,5 millions d’euros et plus de 70 employés, Heaven est un joueur majeur et inclassable du marketing en ligne.

Jean-Paul Baradel Directeur général Danone CRM Unit

Après des études en droit et en sciences politiques à Paris, Jean-Paul Baradel a amorcé sa carrière dans un établissement de crédit, la Sovac. Il a ainsi œuvré de 1985 à 2003 dans le secteur bancaire. Il y a exercé des fonctions allant de la responsabilité marketing à la gestion de la relation client et à la direction bancaire à distance dans de grands groupes financiers comme la BRED Banque Populaire et le CCF (Groupe HSBC). Depuis décembre 2003, il est responsable d’Internet et de la gestion de la relation client pour Danone.

Frédéric Goubet Président Wunderman

Frédéric Goubet occupe ses fonctions actuelles chez Wunderman depuis avril 2007. Au cours de sa carrière, il a œuvré auprès de marques comme Lancôme, Cio, Hermès, Bouygues Télécom, Petit Bateau et Picard.

Diplômé de la State University de San Francisco et détenteur d’une maîtrise en communication, Frédéric Goubet montre, depuis 15 ans, un parcours en agence dans les différentes disciplines de la communication. Il a notamment été cofondateur de l’agence Concrètement, revendue à DDB France, puis directeur général de Piment/DDB et de Business Interactif. Il a également été directeur de comptes de l’agence de design Prisme.

Thomas Kouck Directeur marketing et développement Lagardère active / SCPE

Né en 1978, Thomas Kouck, diplômé d’une école de commerce, a amorcé sa carrière chez Quebecor World aux États-Unis. Il a été engagé chez Hachette Filipacchi Médias en septembre 2002.

Il est devenu chargé de projet à la SCPE, filiale du groupe Lagardère active, en juin 2003, puis nommé directeur du marketing en 2004. Il assure le lancement promotionnel des magazines. Également chargé du développement des marques, entre autres pour le volet numérique, il est responsable de la création et de l’édition des sites Internet. Enfin, il gère tous les services mobiles.

Georges Mohammed-Chérif Président Buzzman

Georges Mohammed-Chérif a œuvré de 1993 à 2005 comme créatif chez CLM/BBDO, Euro RSCG BETC, Australie, Young & Rubicam et Publicis. En janvier 2006, il a créé Buzzman et est devenu l’enfant terrible du buzz marketing grâce à des campagnes virales décalées et percutantes: I love it hot dog, pour Quick, Dare pour Wilkinson, Merci Zidane pour Adidas. En 20 mois, Buzzman a raflé de nombreux trophées dont un Lion à Cannes et le prix Stratégies du meilleur film viral pour Choc, Delarue dans l’avion.

Caroline Loisel Responsable communication et publicité Pages Jaunes

Diplômée de l’EDHEC, Caroline Loisel œuvre depuis plus de 10 ans dans le multimédia. Après deux années comme chef de produit chez Ubisoft, elle est devenue planificatrice stratégique à l’agence Proximity BBDO, où elle a géré des clients majeurs (Orange, Peugeot, Disney, 3 Suisses…) pendant quatre ans. Elle s’est ensuite spécialisée et a été consultante en conseil marketing pour le portail Web et mobile d’Orange. Elle occupe ses fonctions actuelles depuis un an.