Avec Coca-Cola USA et Naked USA
Face au développement des nouvelles technologies et à l'internationalisation des marchés, les grandes marques doivent aujourd’hui faire face à de nouvelles réalités. Elles ont perdu de leur pouvoir et doivent instaurer une logique de partage avec leurs publics-cibles. Il leur faut aller au-delà des hits créatifs en communiquant de façon cohérente sur tous les points de contacts. Les responsables marketing doivent faire preuve de grande réactivité et d'adaptabilité face à des consommateurs exigeants au comportement changeant.
Comment créer des stratégies de marques qui engagent les consommateurs ? Comment transmettre le même message en multipliant les canaux de diffusion ?
Cette matinée Influencia vous permettra de découvrir comment concevoir des campagnes de communications intégrées pour créer une relation de proximité avec votre consommateur.
Programme détaillé:
8h30
Petit déjeuner
9h00
Conférence internationale
Coca-Cola: Maximiser la valeur de la marque
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Maarten L. Albarda
Global Director of Media and Communication Innovation
Coca-Cola, USA |
Maarten Albarda a commencé sa carrière dans la publicité et a travaillé pendant 14 ans pour J. Walter Thompson à Amsterdam, Leo Burnett à Amsterdam, les sièges sociaux de Leo Burnett et de McCann-Erickson à Londres, ainsi que pour Universal McCann Worldwide à New York.
En 1999, il a rejoint Coca-Cola et s’est installé au Japon afin d’y mettre en place une structure intégrée de communications-marketing pour le sponsoring de la Coupe du monde de football en 2002.
Après avoir terminé avec succès cette tâche il a été envoyé en Allemagne en novembre 2002. À titre de directeur, communications-marketing, il était responsable des communications de marques et du marketing de toutes les marques du géant des soft drinks, et des disciplines suivantes: publicité, médias, communications électroniques, sponsoring événementiel et relations publiques.
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John Harlow
Fondateur
NAKED, USA |
John Harlow est l’un des trois cofondateurs de Naked Communications. Tous trois ont été nommés meilleurs planneurs medias en Grande-Bretagne en 2004 par Campaign, alors que Naked a été choisie agence de l’année cinq fois en trois ans et a remporté 24 prix, dont plusieurs IPA Effectiveness award et Lions à Cannes. Le Wall street Joural a classé Naked parmi les 5 agences à suivre dans le monde. Adland a décrit l'agence comme "The agency of the future" et Naked est depuis 2 ans parmi les 50 entreprises anglaises dans lesquelles il faut travailler.
La famille Naked est présente à Paris depuis août 2006 via son rejeton Né Kid et possède 9 autres bureaux (Londres, Amsterdam, Sydney, Melbourne, Auckland, Copenhague, Oslo, New York et Tokyo). Son approche est considérée par la presse et par les annonceurs comme ayant révolutionné la manière de penser des stratégies de communication innovantes, neutres et décapantes.
Naked est aujourd'hui l'agence I.M.C (Integrated Marketing Communications) de Johnson & Johnson, Kimberly Clark, Nokia, Coca-Cola, Sony, Microsoft, Dyson, Accord, Corsairfly. John Harlow a la réputation d’être l’un des principaux chefs de file du secteur en matière d'innovation.
Agences, annonceurs et médias doivent travailler ensemble pour trouver un équilibre dans toutes les disciplines de la communication afin de maximiser la valeur de la marque.
Comment aborder les médias, la production et la création d’idées fortes afin d’obtenir le maximum de valeur ?
John Harlow et Maarten L. Albarda livreront les enjeux et défis qu’ont dû relever la marque Coca-Cola et l’agence Naked pour ne transmettre qu’un message sur l’ensemble des plateformes médias au niveau international.
10h30
Pause café
10h45
Table ronde
Repenser la relation marques-médias-consommateurs à l'ère du consom'acteur
Aujourd’hui, le consommateur a le contrôle. Désireux de participer à la production de contenu, il évolue dans une logique de partage avec les marques et les médias qu’il consomme.
Comment les annonceurs peuvent-ils repenser leurs businesss models à l'ère du plurimédia ? Quels sont les success stories des marques et médias qui ont réussi à instaurer un nouveau dialogue avec leurs consommateurs?
Des experts du marketing et de la communication partageront leurs clés de succès et leurs analyses de marques qui ont su proposer des campagnes efficaces sur différents canaux.
Avec la participation de
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Jean Pierre Diernaz
General Manager Marketing Communications
Nissan Europe |
Entré chez Ford en 1994 comme auditeur interne, Jean–Pierre Diernaz y a passé 12 ans occupant divers postes en France et à l’étranger. Il a notamment été chef de produit Ka/ Fiesta en France et Brand Specialist B-Car au siège de Ford Europe (UK). Il est depuis 2007 Directeur Europe Publicité et Media pour Nissan.
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Pierre Gomy
Directeur du Développement Marque & Communication
TNS Sofres |
Pierre Gomy est actuellement directeur de développement Marque et Communication chez TNS après une dizaine d'années passées dans d'autres instituts d'études (GKF et Millward Brown). Il a débuté sa carrière en tant qu'enseignant chercheur au sein de l'Université Paris Dauphine. Ses centres d'intérêts s'articulent autour de la mesure des réponses non verbales (émotion et implicite), des problématiques d'architecture de marque (relation marques mères / marques filles) et de la mesure du retour sur investissement des stratégies de communication 360°.
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Dominique Monera
Directeur Marketing
AGF |
Dominique Monera, titulaire d’un Doctorat de Finance de l’Université Paris Dauphine/CNRS et d’un DEA de recherche opérationnelle, a commencé sa carrière en 1983 dans le groupe Sovac comme attaché de direction avant de devenir chargé de mission auprès du Directoire (1988/1991). Il est ensuite devenu directeur du Département des Risques (1991-1995) puis directeur des crédits directs aux particuliers (1995-1997).
Il a rejoint le Crédit Lyonnais en 1997 en tant que responsable du secteur Marketing Quantitatif (1997-1999) avant de prendre la responsabilité du Département Etudes et Marketing Direct (1999-2001) puis celle du Département des Particuliers (2001-2002) et de devenir Directeur du Marketing pour la clientèle des particuliers en 2002.
Entré aux AGF en décembre 2004 en qualité de Directeur du Projet Client du pôle Vie et Services Financiers, il a été nommé Directeur du Marketing du pôle Vie et Services Financiers et Directeur du Projet Client Groupe en janvier 2006, puis Directeur du Développement Client et du Marketing de l’Offre Assurances de Personnes et Services Financiers en janvier 2007. Il est aujourd'hui Directeur de l'Unité Marketing Prospective et Innovation depuis septembre 2007.
Ariel Steinmann a rejoint ING Direct en 2003 en tant que Directrice Marketing. Elle a débuté sa carrière aux États-Unis dans le marketing téléphonique : pendant 2 ans chez CCI en tant que Account Executive, elle a mis en place des opérations de télémarketing sortant et entrant pour IBM, DHL, New York Telephone. De retour en France, elle fut responsable pendant 3 ans chez Phone Marketing du département consulting (recrutement, formation et outils) et de la mise en place de call centers externes pour le compte de marques telles que Peugeot, IBM, Nouvelles Frontières... En 1989, elle devient Directrice Conseil au sein de l’agence de publicité Lowe Lintas sur les marques IBM, Skip, Magnum, Carte d’Or... en France et à l’international. Fin 1997, elle rejoint Bouygues Telecom comme Directrice de la communication sur la marque Nomad, puis comme Directrice de la publicité sur toutes les marques du groupe.
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