Avides de contenus authentiques et entièrement personnalisables, les 15-25 sont aussi des maîtres du «multitâche», qui utilisent portable, iPod et Internet, sans abandonner la télévision, la radio et les magazines. Une récente étude démontre que la génération Y passe en moyenne 15 heures par semaine en ligne et qu’elle forme les premiers consommateurs de réseaux sociaux et de SMS.

Les jeunes constituent la première génération à développer une relation naturelle avec les nouveaux médias et les univers virtuels. Aujourd’hui, avec des plateformes comme YouTube, MySpace, Flickr et Wikipedia, la génération virtuelle, la « Génération V », n'est plus simple consommatrice de contenus. Les 15-25 ans sont devenus des créateurs et des distributeurs de leur propre culture. Cette nouvelle conception de la culture s’articule autour de trois axes: contrôle du contenu par les jeunes consommateurs, transformation des mentalités et styles de vie, et possibilité de choisir l’information qu’on désire recevoir.

Comment positionner votre marque sur le marché fragmenté des jeunes? Comment intégrer les valeurs de cette nouvelle génération et rejoindre ces communautés de consommateurs mobiles? Cette Matinée vous permettra de découvrir et de réfléchir sur les stratégies marketing qui fonctionnent.

8h30
Petit déjeuner


9h00
Conférence internationale
Heavy.com, l’art de séduire les jeunes

Keynote speaker: David Carson Co-fondateur et co-président Heavy, USA

En tant que co-président, David Carson mène d’une main de fer la croissance exponentielle de Heavy.com. Carson supervise tous les aspects de la planification stratégique, de la programmation, du marketing et de l’effort de vente du réseau.

M. Carson était précédemment en charge de la division marketing d’Heavy, «Team Heavy», pour laquelle il a mené la refonte de MuchMusic USA connue aujourd’hui comme Fuse, la quatrième chaîne la plus estimée par les adolescents, devant WB (Kagan study, 2004). Ses responsabilités comprenaient la supervision de programmes diffusés et non diffusés et la création de plus de 500 heures de programmations originales, concevant ainsi 5 des programmes les plus regardés et les plus lucratifs toujours à l’antenne.

David Carson a également conduit des projets marketing pour des clients de «Team Heavy» comme Diesel, Nike, AOL, Sony Electronics, American Eagle, Tommy Hilfiger, Finish Line, et le Time Magazine.
Juste avant de créer Heavy, il a travaillé sur de nombreuses campagnes publicitaires pour une agence New-Yorkaise, Ogilvy & Mathers, pour lesquelles il a gagné 3 Clios, le «Andy Award » du meilleur show, et le grand prix à Cannes pour le lancement de la marque IBM e-business.

Heavy.com est un des leaders de la diffusion de divertissement sur internet. Fondé en 1999 par David Carson et Simon Assaad dans la foulée du succès de leurs vidéos " Behind the music that sucks", Heavy a parfaitement encaissé l'effondrement de la bulle internet en 2001. Le site offre une plateforme marketing mesurable dans un environnement semblable à celui de la télévision. Il touche un public essentiellement masculin et jeune, grâce à du contenu original ainsi qu'à la diffusion de vidéos virales ou de programmes cultes.

Pour en savoir plus sur le phénomène Heavy, voici certaines références :

Behind the web site that works 

A Web Site So Hip It Gets Laddies to Watch the Ads

10h30
Pause café

Comment aborder intelligemment et efficacement la cible jeune? Quelles les sont grandes tendances de cette cible mouvante et ses grands principes de fonctionnement?
Des experts de la communication partageront leurs opinions et les cas à succès sur le marché des jeunes.

Avec la participation de:

 

Nicolas Beauchesne Directeur du pôle Media & Entertainment Google

Nicolas Beauchesne, diplômé de l’European School of Management (ESCP), se consacre aux médias depuis 1996. Après avoir travaillé pendant trois ans à la production télé chez TF1, Coyote Productions (Christophe Dechavanne) et Canal+, il s’est orienté en 2000 vers le développement de programmes interactifs chez CanalSatellite.
Il a ensuite joint Vivendi-Universal Net à la fin de 2002, où il a lancé la division française de MP3.com.

Après une collaboration fructueuse au sein d’une entreprise en démarrage en France dans le tirage de photographies numériques en tant que directeur général adjoint, il est arrivé chez Google en août 2005 comme directeur du pôle média et divertissement.

Nicolas Beauchesne est un acteur actif dans le mouvement participatif que Google et YouTube développent pour les internautes et les annonceurs. Il supervise également de près l'intégration entre Google et YouTube.

 

Alexandre Bel Responsable du Marché 15-35 Quick

Diplômé d’un MBA, Alexandre débute sa carrière en Grande Bretagne dans les études au sein de l’institut Millward Brown International, spécialisé en Pré et Post Test de campagne publicitaire.

Il rentre en France pour intégrer British American Tobacco en tant que Chef de Marque Lucky Strike et contribue au fort développement commercial et image de cette marque.

Chez Quick depuis 2002, il est aujourd’hui Responsable du Marché Adultes (cible 15-35 ans) et gère notamment dans ce cadre le développement de toutes les campagnes média et leur mise œuvre opérationnelle.

 

Thomas Jamet Co-Fondateur ReLoad

Thomas Jamet, 30 ans, est diplômé en sciences politiques, en philosophie et en sociologie.
Il a été Planneur Stratégique chez Carat France en 2002, avant de fonder la structure de conseil «deepblue» au sein d'Aegis Media en janvier 2005.

Thomas Jamet est également chargé de cours au CELSA et professeur à l'ISCOM, en plus d’être auteur de la chronique tendances «Ça résonne» dans le bulletin Influencia.
Passionné de rock, Thomas Jamet est par ailleurs manager des groupes rock Ed-Äke et Hopper.

 

Nicolas Riou Président, auteur Brain Value

Nicolas Riou est le fondateur de la société Brain Value, positionnée au carrefour des études qualitatives et du plannning stratégique. Brain Value a un pôle de spécialisation dans l’analyse des cibles et des méthodes marketing pour les séduire : famille, nouvelles identités masculines… Nous avons particulièrement travaillé sur les adolescents et la culture jeune pour Mc Donald’s, Nestlé, NRJ Mobile…

Son parcours professionnel s’est déroulé dans plusieurs grandes agences de publicité, de 1990 à 2002. Il a notamment été Planneur Stratégique chez Publicis et Directeur International du budget Citroën chez Euro RSCG.

Nicolas Riou est diplômé de Sciences Po. Paris (1988) et d’HEC (1990). Il enseigne la publicité à HEC en majeure marketing depuis 1999 et développe de nombreuses formations et conférences sur la publicité.

Il est également l’auteur de nombreux ouvrages et articles sur la publicité et les consommateurs tels que Peur sur la pub, Quand la publicité devient postmoderne et Pub Fiction.

 

11h45
Cocktail


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