Le succès retentissant des jeux en ligne et sur consoles ainsi que les importants progrès technologiques font des jeux vidéo un véhicule publicitaire de plus en plus intéressant. L’engagement total du joueur envers le jeu amène de nombreux annonceurs à investir dans ce média. D’autant plus que le profil du joueur type a radicalement changé et que le jeu vidéo fait aujourd’hui des adeptes dans des segments démographiques surprenants.

Intégration de marques et de produits dans le jeu, publicités dynamiques et interactives, MMOG (Massive Multiplayer Online Games) et jeux promotionnels créés spécialement pour un annonceur représentent des occasions offertes par cette industrie en pleine croissance.

Venez entendre les spécialistes de la question et découvrir des exemples de marques qui ont embrassé avec succès l’univers du jeu vidéo.

8h30
Petit déjeuner


9h00
Conférence internationale
Jeu vidéo: le média 100 % émotion et 100 % implication

Keynote speaker: Jeffrey Dickstein Spécialiste in-game advertising UBISOFT CANADA

Jeffrey Dickstein travaille pour Ubisoft depuis 2003. Il supervise l’intégration publicitaire dans les produits et jeux de l’entreprise, notamment CSI et plusieurs jeux de la série Tom Clancy, et il a aidé l'éditeur à devenir leader dans le secteur de l'intégration publicitaire dans les jeux vidéo. Il a travaillé conjointement avec Massive Incorporated afin d’intégrer la technologie permettant une présence publicitaire dans les principaux jeux d’Ubisoft. Depuis avril dernier, il fait partie du bureau montréalais de la société, où il collabore avec l’équipe en place à l’intégration de produits. L'un de ses récents faits d'armes a été l’attribution du prix AdWeek Buzz dans la catégorie «Meilleur placement de produit dans un jeu vidéo».

Auparavant, Jeffrey Dickstein a œuvré pour Prima Games, une filiale de Random House, à titre de responsable des ventes et de la stratégie. Il y établissait des accords B2B avec les principaux producteurs de jeux vidéo. Il a été également chef de produit au siège social de Future Shop, à Vancouver. Jeffrey Dickstein possède une maîtrise en marketing de l’école de gestion de l’Université de Boston ainsi qu’un baccalauréat en sciences politiques de l’Université McGill.

Jeffrey Dickstein, un expert de la publicité dans les jeux, traitera des possibilités pour les annonceurs d’intégrer leurs marques et produits au cœur de ce média en plein essor. Il présentera les différentes solutions créatives offertes par les jeux vidéo ainsi que ce qui se trouve à l’horizon pour les annonceurs à la fine pointe de l’industrie.

Il illustrera ses propos par des exemples de marques qui ont su s’intégrer de façon remarquable au jeu, par des opérations de marketing originales et ciblées. De la publicité statique ou dynamique à l’intégration de produits, vous saurez tout des possibilités qu’offrent les jeux vidéo afin de positionner votre marque sur ce marché.

Ubisoft a une douzaine de studios dans le monde et Ubisoft Montréal est l’un des plus importants, responsable de la création de la plupart des best sellers de l’entreprise, soit Splinter Cell, Assasin’s creed, Prince of Persia, etc.

Chris James Directeur clientèle Massive, UK

Chris James a rejoint Microsoft en Juillet 2007. Après plusieurs années en presse magazine au Royaume-Uni (Auto Express, Men’s Fitness), Chris a choisi de déployer son expertise médias sur le secteur naissant de l’in-game advertising en développant ces approches pour IGA Worldwide. Ses principaux clients incluaient Paramount, Intel, Burger King, et Motorola.

Aujourd’hui en charge du développement des solutions d’in-game advertising de MASSIVE sur les marchés européens, Chris a également pour focus l’intégration de ces solutions publicitaires dans les stratégies on line des annonceurs. Au sein de la régie Microsoft Digital Advertising Solutions, MASSIVE occupe une place clé, proposant au marché des approches innovantes sur un média en très forte croissance, et auprès de cibles très engagées.

10h40
Pause café

11h00
Table ronde
Jeux vidéo, la fin du ghetto
 

Avec la participation de:

Emmanuel Forsans Président fondateur AFJV

Après l’obtention d’un diplôme de droit à Lyon, Emmanuel Forsans a amorcé sa carrière chez Infogrammes, puis a occupé plusieurs postes de direction technique au sein d'entreprises informatiques ou d'édition de jeux vidéo. De 1993 à 1997, il a été directeur du développement des affaires et de la production de Cryo Interactive (groupe LVMH). Puis, il a occupé de 1997 à 1998 la direction générale de Virtual Studio (Groupe Lagardère). Il a également fondé en 1997 4X Technologies – 4X Studio, dont les activités sont concentrées sur la conception et la réalisation de technologies 3D et vidéo haut de gamme pour ordinateurs et consoles. En 2003, il a lancé l'Agence française pour le jeu vidéo, un regroupement qui a pour mission de favoriser l'emploi et la création d'entreprises au sein de la communauté française des producteurs, concepteurs, éditeurs et distributeurs d'œuvres multimédias et d'en promouvoir les innovations ainsi que les créations techniques, artistiques et intellectuelles.

Emmanuel Forsans est l'auteur de 14 ouvrages traitant d’informatique et d’imagerie numérique aux éditions Sybex. Certains ont été vendus à plus de 13 000 exemplaires et traduits en plusieurs langues. Il a également réalisé plus de 50 logiciels et produits multimédias. Enfin, il écrit des articles pour des publications spécialisées en plus d'avoir été conférencier à Paris VIII, à Imagina, à la Cité des sciences et lors de différents salons professionnels. Emmanuel Forsans a été fait Chevalier de l'Ordre national du mérite en 2007.

Reza Ghaem-Maghami Directeur Général Proximity BBDO

En charge du développement et de l'international, Reza Ghaem-Maghami est l'interlocuteur privilégié de P&G Europe pour le réseau Proximity.

À l'agence depuis janvier 2005, Reza Ghaem-Maghami cumule 12 années d'expérience en agences CRM/interactive telles que Framfab (CEO) ou Wcube (VP). Reza est titulaire d'un Master en droit des affaires de l'université d’Assas.

Julien Guiraud Directeur Marketing Microsoft Digital Advertising Solutions

Julien Guiraud, 37 ans, diplômé de Sciences Po Paris et d'un 3ème Cycle au Celsa, a commencé sa carrière au département média de l'IFOP avant de rejoindre le Groupe Lagardère en tant que Responsable Marketing et Etudes. En février 2004, Julien est appelé par Microsoft pour créer le département avant-vente de la régie MSN, et déployer sur le média Internet ses compétences marketing et médias.

Julien Guiraud est aujourd'hui Directeur Marketing de la régie Microsoft Digital Advertising Solutions, en charge des marques MSN, Windows Live, Office, Xbox, et Facebook, et développe les activités de la régie auprès des annonceurs, de leurs agences médias et de leurs agences de publicité.

Mathieu Parisot Online Marketing Manager Philips Consumer Lifestyle France

Diplomé de l'ESSEC MBA en 2003, Mathieu Parisot a intégré Philips dans la foulée en tant que Responsable de Secteur (150 clients sur 5 départements dans le Sud-Ouest).
Début 2006, il a été promu au poste de Responsable de la prévision de la demande, soit un poste important dans l'industrie puisqu'il s'agit de prévoir avec l'aide des équipes Marketing et Commerce les besoins à la référence de 450 produits.

Depuis mi-2007, Philips a créé un poste de Online Activities Manager qui a été confié à Mathieu Parisot.
Avec la création du nouveau secteur Consumer Lifestyle (rapprochement des divisions de produits correspondant aux produits bruns et blancs), Mathieu Parisot se focalise sur l'expérience consommateur online de la marque Philips et de ses produits (+ de 1200 références!) à travers l'achat d'espace et un programme CRM encore plus ambitieux.

Comme le souligne Jeffrey Dickstein, désormais, les jeux vidéos permettent de toucher toutes les populations et de créer un lien unique avec le consommateur. Pour pousser plus loin la réflexion sur l'intégration des marques à l'univers des jeux vidéos, seront réunis les meilleurs experts français et des marques innovantes qui utilisent le jeu dans leur communication.