Matinée Influencia - Marketing culturel
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| Marketing culturel |
| A l'heure du 2.0 |
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| Date : |
Mardi 18 novembre 2008 |
| Lieu : |
Espace du Centenaire - Maison de la RATP - Gare de Lyon
189 rue de Bercy ou 54 quai de la Rapée - Paris 12ème
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Une matinée incontournable pour les institutions culturelles qui veulent gagner en efficacité sur les nouveaux médias.
Réseaux sociaux, blogues, wikis, marketing mobile, i-phone, vidéos en ligne : les nouveaux outils numériques qui s’offrent aujourd'hui sur le Web modifient les règles du jeu publicitaire et offrent un moyen puissant aux organismes artistiques et culturels de se démarquer. Bienvenue dans l’univers du Web 2.0 !
Dans ce monde virtuel où le consommateur est bombardé de contenu, comment sortir du lot? Quelles stratégies permettent d’intégrer des outils participatifs? Quels organismes culturels ont su le mieux profiter des nouveaux outils du Web? Comment mesurer l'impact réel d'une campagne de buzz marketing sur une marque? Comment gérer votre réputation virtuelle ?
Des experts du milieu culturel livreront leurs conseils afin de vous aider à bâtir des campagnes de communication à succès sur le Web.
Conférence internationale
Le MoMa: du musée réel au musée virtuel
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Kim Mitchell
Directrice des communications
MoMA, New York |
Kim Mitchell exerce ses fonctions actuelles au Musée des arts modernes de New York depuis 2002. Elle dirige les initiatives communicationnelles de l’institution en élaborant des stratégies et en supervisant l’exécution de campagnes pour l’annonce de nouvelles ainsi que la tenue d’expositions et d’événements. Elle a joué un rôle-clé dans la mise en place d’une campagne internationale de cinq ans visant à promouvoir la réouverture du musée après un agrandissement et des rénovations majeures.
Avant de se joindre au MoMA en tant que publiciste en 1997, Kim Mitchell a été directrice du marketing et des communications du musée d’art Parrish de Southampton. Auparavant, elle a occupé des rôles créatifs au sein d’agences de publicité en plus d’être associée et fondatrice d’une agence fournissant des services en marketing et en communications aux petites entreprises de Long Island.
Kim Mitchell est diplômée en photographie de l’École d’art Tyler de l’Université Temple, à Philadelphie. Elle possède aussi une maîtrise en gestion des communications de l’École de communications publiques de l’Université de Syracuse. Elle est membre agréée de la Société des relations publiques de l’Amérique ainsi que membre de l’association des femmes new-yorkaises en communications.
Afin d'attirer et fidéliser leurs publics, les musées doivent rivaliser de créativité. Dans ce cadre, le Web devient un nouveau terrain de jeu pour mieux vendre et mieux servir ses clients. Mais comment optimiser sa communication en ligne auprès de ses publics cibles?
Comment une institution reconnue mondialement comme le prestigieux Museum of Modern Art de New York (MoMA), peut-elle conserver son image avant-gardiste?
Malgré son prestige, le MOMA doit se tourner vers de nouveaux canaux pour courtiser de nouveaux publics, et pour cela il n'hésite pas à se tourner vers youtube, facebook, my space ou autre terrain de communication.
Kim Mitchell, la directrice des communications du musée de New-York expliquera comment la marque a pu négocier ce virage avec de nouvelles méthodes de marketing tout en permettant au consommateur de contrôler le dialogue.
"Il y a bien d'autres choses qu'on peut faire le dimanche après-midi à New York que d'aller au musée. La concurrence est partout. C'est un défi constant de renouveler nos canaux de communication. Mais je crois que, pour attirer les gens, il faut aller au-delà des oeuvres" Kim Mitchell
Visionner l'entrevue exclusive de Kim Mitchell
Cette conférence sera présentée en anglais.
10h45
Table ronde
Où en sont les institutions culturelles françaises?
Le musée du quai Branly, Le Louvre ou d’autres institutions françaises ont décidé d’investir les réseaux sociaux comme moyen promotionnel ou comme prolongement de l’espace muséal. Ils viendront vous présenter les prochains grands défis des institutions françaises pour se démarquer sur la toile.
Avec la participation de:
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Yves Evrard
Professeur Honoraire de Marketing
HEC Paris |
À venir
*Les autres participants sont à venir
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