Avec Coca-Cola USA et Naked USA
Face au développement des nouvelles technologies et à l'internationalisation des marchés, les grandes marques doivent aujourd’hui faire face à de nouvelles réalités. Elles ont perdu de leur pouvoir et doivent instaurer une logique de partage avec leurs publics-cibles. Il leur faut aller au-delà des hits créatifs en communiquant de façon cohérente sur tous les points de contacts. Les responsables marketing doivent faire preuve de grande réactivité et d'adaptabilité face à des consommateurs exigeants au comportement changeant.
Comment créer des stratégies de marques qui engagent les consommateurs ? Comment transmettre le même message en multipliant les canaux de diffusion ?
Cette matinée Influencia vous permettra de découvrir comment concevoir des campagnes de communications intégrées pour créer une relation de proximité avec votre consommateur.
Programme détaillé:
8h30
Petit déjeuner
9h00
Conférence internationale
Coca-Cola: Maximiser la valeur de la marque
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Maarten L. Albarda
Global Director of Media and Communication Innovation
Coca-Cola, USA |
Maarten Albarda a commencé sa carrière en publicité et a travaillé pendant 14 ans pour J. Walter Thompson à Amsterdam, Leo Burnett à Amsterdam, les sièges sociaux de Leo Burnett et de McCann-Erickson à Londres, ainsi que pour Universal McCann Worldwide à New York.
En 1999, il s’est joint à Coca-Cola et s’est installé au Japon afin d’y mettre en place une structure intégrée de communications-marketing pour soutenir la planification et l’exécution de la commandite de la Coupe du monde de soccer en 2002.
Après avoir terminé avec succès ce mandat, il a été envoyé en Allemagne en novembre 2002. À titre de directeur, communications-marketing, il était responsable des communications de marques et du marketing de toutes les marques du fabricant. Il touchait ainsi les disciplines suivantes: publicité, médias, communications électroniques, commandite, événementiel et relations publiques.
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John Harlow
Fondateur
NAKED, USA |
John Harlow est l’un des trois cofondateurs de Naked Communications. Tous trois ont été nommés meilleurs planneurs medias en Grande-Bretagne en 2004 par Campaign, alors que Naked a été choisie agence de l’année cinq fois en trois ans, a remporté 24 prix, dont plusieurs IPA Effectiveness award et Lions à Cannes. Le Wall street Joural a classée Naked parmi les 5 agences à suivre dans le monde. Adland à décrit l'agence comme "The agency of the future" et Naked est depuis 2 ans parmi les 50 entreprises anglaises dans lesquels il faut travailler.
La famille Naked est présente à Paris depuis août 2006 via son rejeton Né Kid et possède 9 autres bureaux (Londres, Amsterdam, Sydney, Melbourne, Auckland, Copenhague, Oslo, New York et Tokyo). Son approche est reconnue par la presse et par les annonceurs comme ayant révolutionné la manière de penser des stratégies de communication innovante, neutre et décapantes.
Naked est aujourd'hui l'agence I.M.C (Integrated Marketing Communications) de Johnson & Johnson, Kimberly Clark, Nokia, Coca-Cola, Sony, Microsoft, Dyson, Accord, Corsairfly. John Harlow est réputé pour être l’un des principaux chefs de file de l'industrie en matière d'innovation.
Agences, annonceurs et médias doivent travailler ensemble pour trouver un équilibre dans toutes les disciplines de la communication afin de maximiser la valeur de la marque.
Comment aborder les médias, la production et la création d’idées fortes afin d’obtenir le maximum de valeur ?
John Harlow et Ivan Wicksteed livreront les enjeux et défis qu’ont dû relever la marque Coca-Cola et l’agence Naked pour ne transmettre qu’un message sur l’ensemble des plateformes médias au niveau international.
10h30
Pause café
10h45
Table ronde
Repenser la relation marques-médias-consommateurs à l'ère du consom'acteur
Aujourd’hui, le consommateur a le contrôle. Désireux de participer à la production de contenu, il évolue dans une logique de partage avec les marques et les médias qu’il consomme.
Comment les annonceurs peuvent-ils repenser leurs businesss models à l'ère du plurimédia ? Quels sont les success stories des marques et médias qui ont réussi à instaurer un nouveau dialogue avec leurs consommateurs?
Des experts du marketing et de la communication partageront leurs clés de succès et leurs analyses de marques qui ont su proposer des campagnes efficaces sur différents canaux.
Avec la participation de
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Jean Pierre Diernaz
General Manager Marketing Communications
Nissan Europe |
A venir
Ariel Steinmann a rejoint ING Direct en 2003 en tant que Directrice Marketing. Elle a débuté sa carrière aux États-Unis dans le marketing téléphonique : pendant 2 ans chez CCI en tant que Account Executive, elle a mis en place des opérations de télémarketing sortant et entrant pour IBM, DHL, New York Telephone. De retour en France, elle fût responsable pendant 3 ans chez Phone Marketing du département consulting (recrutement, formation et outils) et de la mise en place de call centers externes pour le compte de marques telles que Peugeot, IBM, Nouvelles Frontières... En 1989, elle devient Directrice Conseil au sein de l’agence de publicité Lowe Lintas sur les marques IBM, Skip, Magnum, Carte d’Or... en France et à l’international. Fin 1997, elle rejoint Bouygues Telecom comme Directrice de la communication sur la marque Nomad, puis comme Directrice de la publicité sur toutes les marques du groupe.
11h45
Cocktail
Inscription
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